De overeenkomst, ter waarde van meer dan £60 miljoen per jaar, zal ervoor zorgen dat de branding van Turkish Airlines verschijnt op de mannen-, vrouwen- en academiekits vanaf juni 2027, waarbij Liverpool het beschrijft als een van de meest lucratieve deals voor de voorkant van het shirt in de geschiedenis van de Premier League, vergelijkbaar met die van Manchester United en Manchester City.
De luchtvaartmaatschappij, die naar meer luchthavens wereldwijd vliegt dan al zijn concurrenten, wordt ook verwacht zwaar te investeren in de club, bovenop de shirtsponsoring zelf.
Het vervangt een relatie van 17 jaar met Standard Chartered, waarvan wordt begrepen dat deze in zijn meest recente vorm ongeveer £50 miljoen per jaar waard was, waardoor de nieuwe overeenkomst een aanzienlijke financiële upgrade voor de club is. Standard Chartered zal blijven functioneren als een wereldwijde partner, zelfs nadat het zijn positie op de voorkant van het shirt heeft verloren.
"Dit is een mijlpaal aankondiging voor ons en we zijn verheugd om Turkish Airlines als onze belangrijkste clubpartner te verwelkomen vanaf juni 2027," zei chief commercial officer Ben Latty.
"De voorkant van het Liverpool-shirt heeft een speciale plaats in de geschiedenis van onze club. Turkish Airlines is een wereldwijd erkende organisatie met een uitgebreid internationaal netwerk, en we kijken ernaar uit om onze samenwerking te beginnen en samen een sterke relatie op te bouwen, met al sterke fundamenten die zijn gebouwd op die speciale herinneringen terug in 2005."
Die verwijzing wijst naar Liverpool's dramatische overwinning in de Champions League van 2005 in Istanbul, waar ze terugkwamen van 3-0 achterstand om AC Milan te verslaan op strafschoppen in de finale die bekend werd als het Wonder van Istanbul. De nieuwe deal zal de derde permanente shirtsponsor in 35 jaar zijn, na de 18-jarige periode van Carlsberg van 1992 tot 2010 en de termijn van Standard Chartered sindsdien.
Liverpool zegt dat er elke 20 seconden ergens ter wereld een shirt met hun naam wordt verkocht, en de club heeft meer zelfstandige winkels dan welke andere club ook, en heeft onlangs een nieuwe winkel geopend op Oxford Street in Londen als onderdeel van een bredere poging om zijn commerciële aanwezigheid buiten Merseyside uit te breiden en de inkomsten buiten wedstrijddagen en uitzendrechten te laten groeien.