L'accordo, del valore di oltre 60 milioni di sterline all'anno, vedrà il marchio Turkish Airlines apparire sulle divise maschili, femminili e dell'accademia a partire da giugno 2027, con il Liverpool che lo descrive come uno degli accordi di sponsorizzazione più redditizi nella storia della Premier League, paragonabile a quelli detenuti da Manchester United e Manchester City.
La compagnia aerea, che vola verso più aeroporti in tutto il mondo rispetto a qualsiasi dei suoi concorrenti, è anche prevista per investire pesantemente nel club oltre alla sponsorizzazione della maglia stessa.
Sostituisce una relazione di 17 anni con Standard Chartered, che si intendeva valere circa 50 milioni di sterline all'anno nella sua forma più recente, rendendo il nuovo accordo un significativo miglioramento finanziario per il club. Standard Chartered continuerà come partner globale anche dopo aver perso la sua posizione sulla parte anteriore della maglia.
"Questo è un annuncio fondamentale per noi e siamo lieti di accogliere Turkish Airlines come nostro principale partner del club a partire da giugno 2027," ha dichiarato il direttore commerciale Ben Latty.
"La parte anteriore della maglia del Liverpool occupa un posto speciale nella storia del nostro club. Turkish Airlines è un'organizzazione riconosciuta a livello globale con una vasta rete internazionale, e non vediamo l'ora di iniziare la nostra partnership e costruire una forte relazione insieme, con già solide basi costruite da quei ricordi speciali nel 2005."
Quel riferimento punta al drammatico trionfo del Liverpool nella Champions League del 2005 a Istanbul, dove sono tornati da uno svantaggio di 3-0 per battere l'AC Milan ai rigori nella finale conosciuta come il Miracolo di Istanbul. Il nuovo accordo sarà solo il terzo sponsor permanente della maglia in 35 anni, dopo il periodo di 18 anni di Carlsberg dal 1992 al 2010 e il mandato di Standard Chartered da allora.
Il Liverpool afferma che una maglia con il loro nome viene venduta da qualche parte nel mondo ogni 20 secondi, e il club gestisce più negozi al dettaglio indipendenti di qualsiasi altro, avendo recentemente aperto un nuovo punto vendita in Oxford Street a Londra come parte di una spinta più ampia per espandere la propria presenza commerciale oltre Merseyside e aumentare le entrate al di fuori dei guadagni da giorno di partita e delle trasmissioni.