El acuerdo, que tiene un valor de más de 60 millones de libras al año, verá la marca Turkish Airlines aparecer en las camisetas de los equipos masculino, femenino y de la academia a partir de junio de 2027, con Liverpool describiéndolo como uno de los acuerdos más lucrativos de patrocinio en la historia de la Premier League, comparable a los que tienen Manchester United y Manchester City.
La aerolínea, que vuela a más aeropuertos en todo el mundo que cualquiera de sus competidores, también se espera que invierta fuertemente en el club más allá del patrocinio de la camiseta en sí.
Reemplaza una relación de 17 años con Standard Chartered, que se entiende que valía alrededor de 50 millones de libras al año en su forma más reciente, lo que convierte el nuevo acuerdo en una mejora financiera significativa para el club. Standard Chartered continuará como socio global incluso después de perder su posición en la parte frontal de la camiseta.
"Este es un anuncio histórico para nosotros y estamos encantados de dar la bienvenida a Turkish Airlines como nuestro principal socio del club a partir de junio de 2027", dijo el director comercial Ben Latty.
"La parte frontal de la camiseta de Liverpool ocupa un lugar especial en la historia de nuestro club. Turkish Airlines es una organización reconocida a nivel mundial con una extensa red internacional, y esperamos comenzar nuestra asociación y construir una relación sólida juntos, con bases ya fuertes construidas a partir de esos recuerdos especiales de 2005."
Esa referencia apunta al dramático triunfo de Liverpool en la Liga de Campeones de 2005 en Estambul, donde regresaron de un 3-0 en contra para vencer a AC Milan en penales en la final que se conoció como el Milagro de Estambul. El nuevo acuerdo será solo el tercer patrocinador permanente de camisetas en 35 años, después del período de 18 años de Carlsberg de 1992 a 2010 y la gestión de Standard Chartered desde entonces.
Liverpool dice que se vende una camiseta con su nombre en algún lugar del mundo cada 20 segundos, y el club opera más tiendas minoristas independientes que cualquier otro, habiendo abierto recientemente un nuevo local en Oxford Street de Londres como parte de un esfuerzo más amplio para expandir su huella comercial más allá de Merseyside y aumentar los ingresos fuera de los ingresos por día de partido y transmisión.