Le discours est intervenu plusieurs heures avant que Florentino Pérez ne lance sa propre contre-campagne avec un discours agressif qui liait la candidature de Riquelme à l'ère Ramón Calderón.
L'événement du challenger était structuré autour d'une proposition phare qu'il a appelée la "Ciudad del Socio" -- une installation prévue qu'il a décrite comme la plus grande initiative axée sur les socios dans l'histoire de 120 ans du club, conçue pour donner aux socios un espace dédié auquel ils peuvent accéder sans avoir besoin de l'autorisation de la hiérarchie du club.
"Il devrait y avoir un endroit où ils n'ont pas à demander la permission à qui que ce soit," a déclaré Riquelme.
Il a utilisé la présentation pour cataloguer ce qu'il a caractérisé comme une déconnexion systématique entre la gouvernance institutionnelle du Real Madrid et ses membres ordinaires -- un thème qu'il a abordé à plusieurs reprises au cours de la matinée.
Sur l'accès aux billets, il a été direct.
"Je ne connais personne sans contacts significatifs qui ait pu acheter des billets en tant que non-abonné. Mais ensuite, le marché de la revente est plein et les gens paient trois fois la valeur faciale."
Il a attaqué la gouvernance des allocations de loges VIP.
"Il y a beaucoup de personnes impliquées avec des conflits d'intérêts, pour le dire ainsi. Nous avons besoin de transparence dans la gestion."
Il a noté que des associations de fans historiques -- des peñas qui avaient été promises des visites au complexe d'entraînement de Valdebebas en tant que reconnaissance spéciale -- avaient attendu sept ans sans recevoir de réponse à cette invitation.
"C'est un endroit où ils ne devraient pas avoir à demander la permission à qui que ce soit."
L'attaque institutionnelle la plus pointue est venue sur la question de ce qu'il a décrit comme un accès préférentiel pour les individus proches de l'administration actuelle : "Il y a des gens qui peuvent devenir membre, titulaire d'un abonnement, titulaire d'un billet de match et compromisario en un temps record. C'est extraordinaire. Félicitations à lui. Mais le reste ne peut pas."
Il a également soulevé la question de la rénovation du Santiago Bernabéu, remettant en question si les 1,7 milliard d'euros de réaménagement généreraient les revenus commerciaux qui avaient été prévus.
"Nous pouvons construire une installation qui peut être rentable et générer les revenus que, aujourd'hui, après un investissement de 1 700 millions d'euros, nous ne serons pas en mesure de générer."
Riquelme a appelé à un débat public entre les deux candidats avant le vote du 7 juin -- une demande à laquelle le camp de Pérez n'a pas encore répondu.
L'élection est le premier scrutin présidentiel contesté du Real Madrid depuis 2006, lorsque Calderón a battu Pérez et a mis fin à son premier mandat. Elle aura lieu le 7 juin.