L'accord, d'une valeur de plus de 60 millions de livres sterling par an, verra la marque Turkish Airlines apparaître sur les maillots des équipes masculine, féminine et de l'académie à partir de juin 2027, Liverpool le décrivant comme l'un des contrats de parrainage les plus lucratifs de l'histoire de la Premier League, comparable à ceux détenus par Manchester United et Manchester City.
La compagnie aérienne, qui dessert plus d'aéroports dans le monde que ses concurrents, devrait également investir massivement dans le club au-delà du parrainage de maillot lui-même.
Cela remplace une relation de 17 ans avec Standard Chartered, qui aurait été d'une valeur d'environ 50 millions de livres sterling par an dans sa forme la plus récente, faisant du nouvel accord une mise à niveau financière significative pour le club. Standard Chartered continuera en tant que partenaire mondial même après avoir perdu sa position sur le devant du maillot.
"C'est une annonce marquante pour nous et nous sommes ravis d'accueillir Turkish Airlines comme notre principal partenaire du club à partir de juin 2027," a déclaré le directeur commercial Ben Latty.
"Le devant du maillot de Liverpool occupe une place spéciale dans l'histoire de notre club. Turkish Airlines est une organisation reconnue mondialement avec un vaste réseau international, et nous sommes impatients de commencer notre partenariat et de construire une relation solide ensemble, avec déjà des bases solides construites à partir de ces souvenirs spéciaux de 2005."
Cette référence fait allusion à la victoire dramatique de Liverpool en Ligue des champions 2005 à Istanbul, où ils sont revenus de 3-0 pour battre l'AC Milan aux tirs au but lors de la finale qui est devenue connue sous le nom de Miracle d'Istanbul. Le nouvel accord sera le troisième parrain de maillot permanent en 35 ans, après la période de 18 ans de Carlsberg de 1992 à 2010 et le mandat de Standard Chartered depuis.
Liverpool affirme qu'un maillot portant leur nom est vendu quelque part dans le monde toutes les 20 secondes, et le club exploite plus de magasins de détail autonomes que tout autre, ayant récemment ouvert un nouveau point de vente sur Oxford Street à Londres dans le cadre d'une initiative plus large pour étendre son empreinte commerciale au-delà de Merseyside et accroître ses revenus en dehors des jours de match et des revenus de diffusion.