A mudança segue uma reação negativa dos torcedores após o clube introduzir diretrizes rígidas de nomenclatura em novembro de 2024 como parte de uma identidade de marca remasterizada.
O Brand Playbook do clube instruiu a equipe e a mídia a usar Tottenham Hotspur, Tottenham Hotspur Football Club ou THFC ao se referir ao time ou à marca.
Foi ainda mais longe ao afirmar: "Nunca se refira ao nosso Clube como 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur FC' ou 'TH'."
A política subsequentemente alcançou os broadcasters. Em fevereiro de 2025, a Premier League informou-os que Tottenham Hotspur queria ser conhecido principalmente pelo seu nome completo, com Spurs sendo a versão abreviada preferida, e solicitou especificamente que o clube não fosse chamado de Tottenham.
Broadcasters, incluindo Sky Sports, mudaram suas gráficos na tela para refletir a orientação, substituindo Tottenham por Tottenham Hotspur ou Spurs.
A decisão deixou muitos torcedores perplexos. Tottenham tem sido usado há muito tempo pelos fãs como um nome familiar para o clube, que está baseado no norte de Londres desde 1882.
Agora, no entanto, o clube parece estar voltando a essa tradição. Torcedores que chegaram ao Tottenham Hotspur Stadium nesta temporada viram grandes telas exibindo a mensagem "Este é Tottenham".
O Athletic relatou a mudança como parte de um esforço mais amplo para reconectar-se com as raízes do clube e a comunidade local.
Outras iniciativas recentes também colocaram maior ênfase na história e identidade de Tottenham. O clube relançou seu Hall da Fama e introduziu números de legado para a equipe feminina.
Em agosto, lançou um curta-metragem intitulado *Tottenham 'Til I Die*, produzido pelo ex-goleiro Alfie Whiteman e narrado pelo ator Himesh Patel. O filme celebrou a longa conexão do clube com a área.
A mudança foi bem recebida pelos torcedores. Representantes supostamente elogiaram o retorno do nome Tottenham durante uma reunião do Fans Advisory Board em 22 de setembro.
A reversão marca uma mudança clara em relação à tentativa anterior do clube de controlar como seu nome era usado por broadcasters e outros. Em vez de se distanciar de um nome embutido na identidade de gerações de torcedores, Tottenham está mais uma vez usando-o para sublinhar sua conexão com o norte de Londres.
A mensagem do lado de fora do estádio captura essa mudança em apenas três palavras: "Este é Tottenham".