De verandering volgt op een terugslag van supporters nadat de club in november 2024 strikte naamgevingsrichtlijnen introduceerde als onderdeel van een vernieuwde merkidentiteit.
Het Brand Playbook van de club instrueerde personeel en media om Tottenham Hotspur, Tottenham Hotspur Football Club of THFC te gebruiken bij verwijzingen naar het team of merk.
Het ging verder door te stellen: "Verwijs nooit naar onze Club als 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur FC' of 'TH'."
Het beleid bereikte vervolgens de omroepen. In februari 2025 informeerde de Premier League hen dat Tottenham Hotspur voornamelijk bekend wilde zijn onder zijn volledige naam, met Spurs als de voorkeur afgekorte versie, en vroeg specifiek dat de club niet Tottenham werd genoemd.
Omroepen, waaronder Sky Sports, wijzigden hun on-screen graphics om de richtlijnen weer te geven, waarbij Tottenham werd vervangen door Tottenham Hotspur of Spurs.
De beslissing liet veel supporters verbijsterd achter. Tottenham is al lange tijd een vertrouwde naam voor de club, die sinds 1882 in Noord-Londen is gevestigd.
Nu lijkt de club echter terug te bewegen naar die traditie. Supporters die dit seizoen aankwamen bij Tottenham Hotspur Stadium hebben grote schermen gezien met de boodschap "Dit is Tottenham".
The Athletic meldde de verandering als onderdeel van een bredere inspanning om weer verbinding te maken met de wortels van de club en de lokale gemeenschap.
Andere recente initiatieven hebben ook meer nadruk gelegd op de geschiedenis en identiteit van Tottenham. De club heeft zijn Hall of Fame herlanceerd en legacy-nummers geïntroduceerd voor het vrouwenteam.
In augustus bracht het een korte film uit getiteld *Tottenham 'Til I Die*, geproduceerd door voormalig doelman Alfie Whiteman en verteld door acteur Himesh Patel. De film vierde de langdurige verbinding van de club met het gebied.
De verschuiving is verwelkomd door supporters. Vertegenwoordigers zouden de terugkeer van de Tottenham-naam hebben geprezen tijdens een vergadering van de Fans Advisory Board op 22 september.
De ommekeer markeert een duidelijke verandering ten opzichte van de eerdere poging van de club om te controleren hoe haar naam werd gebruikt door omroepen en anderen. In plaats van zich te distantiëren van een naam die verankerd is in generaties van supporteridentiteit, gebruikt Tottenham het opnieuw om zijn verbinding met Noord-Londen te onderstrepen.
De boodschap buiten het stadion vangt die verandering in slechts drie woorden: "Dit is Tottenham".