De Magpies hebben onlangs een nieuw primair embleem onthuld na een uitgebreide raadpleging met supporters, maar de bredere rebranding omvat ook alternatieve merken en bewegwijzering die voor verschillende doeleinden zijn ontworpen.
Hoofd marketing Steven Taylor zegt dat de aanpak werd gevormd door feedback van fans, waarbij het kasteel naar voren kwam als het belangrijkste element van de identiteit van de club tijdens het raadplegingsproces.
"We kondigen niet alleen een nieuw embleem aan, we kondigen een nieuwe merkidentiteit voor de club aan," vertelde Taylor aan BBC Newcastle.
"Het omvat een secundair merk dat een kasteel bevat, en we hebben het kasteel geselecteerd omdat in de fanenquête duidelijk naar voren kwam dat we het kasteel als het meest heilige en belangrijke onderdeel van het embleem moeten beschouwen."
De raadpleging van Newcastle United toonde sterke steun voor het behouden van de historische elementen van het embleem, waarbij het kasteel, het schild en andere traditionele kenmerken allemaal zijn behouden in het bijgewerkte ontwerp.
De veranderingen zullen nu beginnen te verschijnen in St James' Park, waar honderden en mogelijk duizenden bestaande versies van het oude embleem geleidelijk zullen worden vervangen.
"Er is een doorlopende implementatie waarbij we in het stadion honderden, zo niet duizenden van het embleem hebben die geleidelijk zullen worden vervangen," zei Taylor.
De nieuwe identiteit wordt al geïntroduceerd op de digitale kanalen van Newcastle, terwijl het bijgewerkte primaire embleem uiteindelijk op de speeloutfits van de club zal verschijnen.
Het bredere project maakt deel uit van Newcastle's ambitie om de club commercieel te ontwikkelen en deze te vestigen als een echte titelkandidaat.
Taylor zei dat het werk "veel verder ging dan het embleem", en beschreef de nieuwe identiteit als een platform voor verhalen vertellen dat bedoeld is om de betrokkenheid van supporters over de hele wereld te vergroten.
De bijgewerkte branding van Newcastle vertegenwoordigt daarom meer dan alleen een verandering van het embleem zelf. De club probeert een flexibele visuele identiteit te vestigen die kan functioneren in het stadion, op digitale platforms, merchandise en haar bredere wereldwijde ambities.
De prominente rol van het kasteel is ook een directe reflectie van de prioriteiten van de supporters, waarbij de club ervoor kiest om haar secundaire identiteit te bouwen rond een van de symbolen die het meest nauw verbonden zijn met Newcastle en de stad.
De uitrol zal nu geleidelijk doorgaan terwijl de club zich richt op haar langetermijn commerciële en sportieve doelen.
De eigen raadpleging van Newcastle bevestigt dat het kasteel overweldigend door supporters werd geïdentificeerd als een essentieel element van het embleem, terwijl de nieuwe identiteit gefaseerd wordt uitgerold over fysieke en digitale platforms.