Steur voltooide zijn overstap op donderdag, waarbij hij Ajax verliet voor Newcastle in een deal ter waarde van ongeveer €27 miljoen. Kieft gelooft dat Ajax een harde onderhandeling heeft gevoerd gezien de leeftijd en ervaring van de speler.
"Dat is voor een jeugdspeler die nog alles moet bewijzen, en Newcastle United ontvangt jaarlijks zoveel geld dat de totale vergoeding plus het salaris een fooi is voor die club," schreef hij.
De columnist bleef scherp kritisch op de transfer zelf en betoogde dat alle partijen misschien tevreden zijn aan de oppervlakte terwijl er iets waardevollers wordt opgeofferd.
"Iedereen is blij, maar er wordt hier veel vernietigd. Sean Steur het meest," schreef Kieft. "Hij is een talent, een groot talent, maar dat is alles wat erover gezegd kan worden. Hij heeft misschien drie keer opgevallen en twee keer beslissend geweest. Je moet bij Ajax en in de Eredivisie nog zoveel bewijzen."
Er wordt gemeld dat Steur heeft aangedrongen op meer minuten in het eerste elftal bij Ajax, een eis die Kieft volmondig afwees.
"Je kunt niet met zo'n verzoek komen," zei hij. "Niet in het verleden, en niet nu." De voormalige aanvaller betoogde dat in een eerdere periode dergelijke eisen zouden hebben geleid tot een speler die de club verliet of teruggezet werd naar de jeugd.
Kieft reserveerde enkele van zijn hardste woorden voor degenen rondom Steur.
"Het is zo schaamteloos brutaal," schreef hij. "Vooral wetende dat ze elders kunnen cashen samen met de speler. Clubs voelen zich dan gedwongen om te verkopen om op zijn minst enige financiële compensatie te krijgen voordat zo'n getalenteerde speler de deur uitloopt voor niets."
De 63-jarige heeft weinig verwachting dat de middenvelder zal slagen in het noordoosten van Engeland.
"Steur is gedoemd te falen bij Newcastle United, omdat het daar niet alleen gaat om hoe goed je bent met een bal," schreef hij, wijzend op fysiek, snelheid en duelkracht als gebieden waar Steur al moeite mee had bij Ajax. "Wat heeft een tiener daar te zoeken bij Newcastle United?" vroeg hij. "Steur is geen Lionel Messi, Cristiano Ronaldo of Kylian Mbappe."
Kieft sloot af met een scherpe raad voor de jongere.
"Je had jezelf nog twee of drie seizoenen moeten geven om je te ontwikkelen bij Ajax in de Eredivisie," schreef hij. "Dan had iemand zoals Steur later nog een geweldige transfer kunnen maken en financieel kunnen cashen."