Il cambiamento segue una reazione negativa da parte dei sostenitori dopo che il club ha introdotto linee guida rigorose sui nomi nel novembre 2024 come parte di una nuova identità di marca.
Il Brand Playbook del club ha istruito il personale e i media a utilizzare Tottenham Hotspur, Tottenham Hotspur Football Club o THFC quando si riferiscono alla squadra o al marchio.
È andato oltre affermando: "Non fare mai riferimento al nostro Club come 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur FC' o 'TH'."
La politica ha successivamente raggiunto i broadcaster. Nel febbraio 2025, la Premier League ha informato che il Tottenham Hotspur voleva essere conosciuto principalmente con il suo nome completo, con Spurs come versione abbreviata preferita, e ha specificamente richiesto che il club non fosse chiamato Tottenham.
I broadcaster, tra cui Sky Sports, hanno cambiato le loro grafiche sullo schermo per riflettere le indicazioni, sostituendo Tottenham con Tottenham Hotspur o Spurs.
La decisione ha lasciato molti sostenitori perplessi. Tottenham è stato a lungo utilizzato dai tifosi come un nome familiare per il club, che ha sede nel nord di Londra dal 1882.
Ora, tuttavia, il club sembra tornare verso quella tradizione. I sostenitori che arrivano al Tottenham Hotspur Stadium in questa stagione hanno visto grandi schermi che mostrano il messaggio "Questo è Tottenham".
The Athletic ha riportato il cambiamento come parte di uno sforzo più ampio per riconnettersi con le radici e la comunità locale del club.
Altre iniziative recenti hanno anche posto maggiore enfasi sulla storia e sull'identità di Tottenham. Il club ha rilanciato la sua Hall of Fame e ha introdotto numeri legacy per la squadra femminile.
In agosto, ha rilasciato un cortometraggio intitolato *Tottenham 'Til I Die*, prodotto dall'ex portiere Alfie Whiteman e narrato dall'attore Himesh Patel. Il film ha celebrato il lungo legame del club con l'area.
Il cambiamento è stato accolto con favore dai sostenitori. I rappresentanti hanno elogiato il ritorno del nome Tottenham durante una riunione del Fans Advisory Board il 22 settembre.
La retromarcia segna un chiaro cambiamento rispetto al precedente tentativo del club di controllare come il suo nome fosse utilizzato dai broadcaster e da altri. Piuttosto che distaccarsi da un nome radicato nell'identità di generazioni di sostenitori, Tottenham lo sta ancora una volta utilizzando per sottolineare il suo legame con il nord di Londra.
Il messaggio all'esterno dello stadio cattura quel cambiamento in sole tre parole: "Questo è Tottenham".