Il nuovo design è stato selezionato attraverso un sondaggio amministrato in modo indipendente che ha coinvolto 27.348 sostenitori idonei, con il 64,8 per cento che ha scelto l'opzione vincente. Il club ha trascorso più di due anni a consultare i tifosi su se la sua identità dovesse essere modernizzata.
Il Newcastle United ha dichiarato che l'84 per cento dei rispondenti voleva che il crest esistente fosse aggiornato con attenzione piuttosto che sostituito del tutto. Sono stati successivamente sviluppati tre design, con i sostenitori invitati a scegliere la loro opzione preferita.
Il crest di successo mantiene le caratteristiche principali associate all'identità del Newcastle, inclusi il castello, lo scudo bianco e nero, gli ippocampi, il demi-leone, il pennone e il nastro che porta il nome del club.
Il Newcastle ha dichiarato che i cambiamenti sono stati guidati in parte dalla difficoltà di riprodurre il design esistente attraverso i media moderni. I dettagli fini e le linee irregolari possono diventare meno chiari sugli schermi dei telefoni, nelle grafiche di trasmissione, nei ricami e in altre applicazioni.
Il club ha dichiarato: "Il nostro castello, che ispira il nostro nome e ha rappresentato la nostra coraggiosa città per secoli, è stato fortificato nel nostro nuovo design del crest. È più nitido e distintivo."
Ha aggiunto: "Anche il nostro scudo bianco e nero ridisegnato, affiancato da ippocampi - un riferimento mitologico alla nostra orgogliosa storia marittima di costruzione di navi, ispirazione al commercio e aiuto nella formazione del mondo."
Il CEO del Newcastle, David Hopkinson, ha dichiarato che la consultazione ha stabilito confini chiari per il redesign.
"Non ho mai lavorato in nessun posto che si sentisse così orgoglioso e appassionato del proprio crest come questo club, quindi questo lavoro è un enorme privilegio e responsabilità per tutti noi," ha detto Hopkinson.
"Il club ha posto ai sostenitori domande a cui non conoscevamo le risposte, e ci hanno detto chiaramente: proteggere ciò che abbiamo, mantenere gli elementi che amiamo e non ricominciare da capo."
Hopkinson ha aggiunto che i desideri dei sostenitori hanno guidato l'intero processo.
"Ogni decisione dopo è stata presa all'interno dei margini che i nostri tifosi hanno tracciato, ed è giusto che i nostri tifosi abbiano avuto l'ultima e decisiva parola sul risultato."
Il CEO ha anche sottolineato che il design rivisto rimane legato all'eredità del Newcastle.
"Il nostro crest proviene dallo stemma della città e continua a farlo. Onora da dove siamo venuti, rappresenta chi siamo ora e diventerà un simbolo iconico per generazioni di sostenitori in tutto il mondo che credono in esso e si uniscono dietro di esso."
Il nuovo crest sarà ora introdotto progressivamente attraverso la segnaletica fisica, i canali digitali e le piattaforme di trasmissione. Farà la sua prima apparizione sulle divise del Newcastle nella stagione 2027/28.