Le changement fait suite à un retour de bâton des supporters après que le club a introduit des directives strictes sur les noms en novembre 2024 dans le cadre d'une identité de marque remasterisée.
Le Brand Playbook du club a instruit le personnel et les médias à utiliser Tottenham Hotspur, Tottenham Hotspur Football Club ou THFC lorsqu'ils font référence à l'équipe ou à la marque.
Il est allé plus loin en déclarant : "Ne jamais faire référence à notre Club en tant que 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur FC' ou 'TH'."
La politique a ensuite atteint les diffuseurs. En février 2025, la Premier League les a informés que Tottenham Hotspur souhaitait être connu principalement par son nom complet, avec Spurs comme version abrégée préférée, et a spécifiquement demandé que le club ne soit pas appelé Tottenham.
Des diffuseurs, dont Sky Sports, ont modifié leurs graphiques à l'écran pour refléter les directives, remplaçant Tottenham par Tottenham Hotspur ou Spurs.
La décision a laissé de nombreux supporters perplexes. Tottenham a longtemps été utilisé par les fans comme un nom familier pour le club, qui est basé dans le nord de Londres depuis 1882.
Cependant, le club semble maintenant revenir vers cette tradition. Les supporters arrivant au Tottenham Hotspur Stadium cette saison ont vu de grands écrans affichant le message "C'est Tottenham".
The Athletic a rapporté le changement comme faisant partie d'un effort plus large pour se reconnecter avec les racines du club et la communauté locale.
D'autres initiatives récentes ont également mis davantage l'accent sur l'histoire et l'identité de Tottenham. Le club a relancé son Hall of Fame et a introduit des numéros de légende pour l'équipe féminine.
En août, il a sorti un court-métrage intitulé *Tottenham 'Til I Die*, produit par l'ancien gardien de but Alfie Whiteman et narré par l'acteur Himesh Patel. Le film célébrait la longue connexion du club avec la région.
Le changement a été accueilli par les supporters. Des représentants auraient loué le retour du nom Tottenham lors d'une réunion du Fans Advisory Board le 22 septembre.
Le revirement marque un changement clair par rapport à la tentative précédente du club de contrôler l'utilisation de son nom par les diffuseurs et autres. Plutôt que de se distancer d'un nom ancré dans des générations d'identité de supporters, Tottenham l'utilise à nouveau pour souligner sa connexion avec le nord de Londres.
Le message à l'extérieur du stade capture ce changement en seulement trois mots : "C'est Tottenham".