Dans une conversation large avec MARCA, il a positionné sa campagne autour de trois piliers centraux : l'opposition à toute forme de privatisation, une refonte complète de la gouvernance et de la transparence, et une structure sportive avec un directeur sportif professionnel au cœur.
Riquelme, 43 ans, est le président exécutif de Cox Energy Group, une entreprise d'énergie renouvelable et d'infrastructure comptant près de 14 000 employés dans 37 pays. Il est le membre numéro 43 858 du club et occupe des places au Bernabéu depuis plus de 20 ans. Il a personnellement garanti 100 % de la caution financière de la candidature -- d'une valeur d'environ 180 millions d'euros, soit 15 % du budget déclaré du club -- grâce à ses propres actifs, après que Banco Santander et BBVA ont tous deux refusé de fournir la garantie. Le soutien a finalement été fourni par Scotiabank et Andbank España.
Il a veillé à séparer son projet de toute rivalité personnelle avec Florentino Pérez.
"Florentino Pérez est le meilleur président de l'histoire du Real Madrid. Il a transformé le club, amené les meilleurs joueurs, construit l'héritage. Mais les cycles prennent fin. Nous ne sommes pas ici pour rivaliser avec une personne. Nous sommes ici pour proposer un plan différent."
Le point central de ce plan est ce que Riquelme décrit comme le retour du club à ses membres.
"La promesse principale est la gouvernance et la transparence. Le membre doit se sentir à nouveau partie intégrante du club, sans privatisation."
Il a cité l'absence d'élections présidentielles depuis 2006 comme preuve d'un problème structurel qui va au-delà de toute période de leadership : "Vingt ans sans élections. Je me demande -- qu'est-ce que cela signifie d'être membre du Real Madrid, au-delà d'une carte de Noël, d'un message d'anniversaire et d'une remise de 15 % sur les maillots ? Cela ne peut pas être la somme totale de ce que cela signifie d'appartenir à ce club."
Sur le plan sportif, Riquelme a confirmé que des signatures significatives seront annoncées si la candidature réussit, sans nommer de cibles spécifiques. Il a également été clair qu'un directeur sportif professionnel serait nommé -- un rôle qui n'existe actuellement pas dans une capacité formelle au club.
"L'entraîneur principal ne peut pas aussi être le directeur sportif. Ce sont des profils différents et des étapes différentes. Nous devons professionnaliser cette structure."
Il a également souligné l'académie de jeunes comme une priorité à long terme, établissant un contraste implicite avec la capacité de Barcelone à remplir l'équipe nationale espagnole grâce à La Masia.
"Nous devons récupérer les valeurs que le club a toujours défendues et nous assurer que le talent passe à nouveau par le système."
Sur les défis réputationnels de Madrid -- y compris l'affaire Negreira en cours, l'absence à la cérémonie du Ballon d'Or et les ambitions de Super League effondrées -- Riquelme a été clair : "Nous ne pouvons pas nous battre avec tout le monde. Le club doit être respecté, pas craint. Ce sont des choses très différentes."
Le Conseil électoral a 24 heures pour évaluer la candidature et fixer une date pour le vote, qui doit être convoqué dans les 15 jours suivant l'approbation.