Le nouveau design a été sélectionné par le biais d'un sondage administré de manière indépendante impliquant 27 348 supporters éligibles, avec 64,8 % choisissant l'option gagnante. Le club a passé plus de deux ans à consulter les fans sur la question de savoir si son identité devait être modernisée.
Newcastle United a déclaré que 84 % des répondants souhaitaient que le blason existant soit soigneusement mis à jour plutôt que complètement remplacé. Trois designs ont ensuite été développés, avec les supporters invités à choisir leur option préférée.
Le blason réussi conserve les principales caractéristiques associées à l'identité de Newcastle, y compris le château, le bouclier noir et blanc, les hippocampes, le demi-lion, le pennon et le ruban portant le nom du club.
Newcastle a déclaré que les changements étaient en partie motivés par la difficulté de reproduire le design existant sur les médias modernes. Les détails fins et les lignes inégales peuvent devenir moins clairs sur les écrans de téléphone, les graphiques de diffusion, la broderie et d'autres applications.
Le club a déclaré : " Notre château, qui inspire notre nom et a représenté notre ville courageuse pendant des siècles, a été fortifié dans notre nouveau design de blason. Il est plus net et plus distinctif. "
Il a ajouté : " Il en va de même pour notre bouclier noir et blanc redessiné, flanqué d'hippocampes - un clin d'œil mythologique à notre fière histoire maritime de construction de navires, d'inspiration commerciale et d'aide à façonner le monde. "
Le directeur général de Newcastle, David Hopkinson, a déclaré que la consultation avait établi des limites claires pour le redesign.
" Je n'ai jamais travaillé nulle part où l'on se sent aussi fier et passionné par son blason que ce que ressent ce club, donc ce travail est un énorme privilège et une responsabilité pour nous tous ", a déclaré Hopkinson.
" Le club a posé aux supporters des questions auxquelles nous ne connaissions pas les réponses, et ils nous ont dit clairement : protégez ce que nous avons, gardez les éléments que nous aimons, et ne recommencez pas à zéro. "
Hopkinson a ajouté que les souhaits des supporters avaient guidé l'ensemble du processus.
" Chaque décision après cela a été prise dans les limites que nos fans ont tracées, et il est juste que nos fans aient eu le dernier mot décisif sur le résultat. "
Le directeur général a également souligné que le design révisé reste lié à l'héritage de Newcastle.
" Notre blason vient des armoiries de la ville, et il en est toujours issu. Il honore d'où nous venons, il représente qui nous sommes maintenant, et il deviendra un symbole iconique pour des générations de supporters à travers le monde qui y croient et s'unissent derrière lui. "
Le nouveau blason sera désormais introduit progressivement sur la signalétique physique, les canaux numériques et les plateformes de diffusion. Il fera sa première apparition sur les maillots de Newcastle lors de la saison 2027/28.