Les Magpies ont récemment révélé un nouveau blason principal suite à une consultation approfondie avec les supporters, mais le rebranding plus large comprend également des marques et des signalétiques alternatives conçues pour différents usages.
Le directeur marketing Steven Taylor déclare que l'approche a été façonnée par les retours des fans, le château émergeant comme l'élément le plus important de l'identité du club lors du processus de consultation.
"Nous n'annonçons pas seulement un nouveau blason, nous annonçons une nouvelle identité de marque pour le club," a déclaré Taylor à BBC Newcastle.
"Cela inclut une marque secondaire qui comprend un château, et nous avons sélectionné le château parce que dans l'enquête auprès des fans, il est clairement ressorti que nous devrions considérer le château comme la partie la plus sacrée et importante du blason."
La consultation de Newcastle United a montré un fort soutien pour la conservation des éléments historiques du badge, le château, le bouclier et d'autres caractéristiques traditionnelles étant tous préservés dans le design mis à jour.
Les changements commenceront maintenant à apparaître à St James' Park, où des centaines et potentiellement des milliers de versions existantes de l'ancien blason seront progressivement remplacées.
"Il y a une mise en œuvre progressive où, à travers le stade, nous avons des centaines, voire des milliers de blasons qui seront progressivement remplacés," a déclaré Taylor.
La nouvelle identité est déjà en cours d'introduction sur les canaux numériques de Newcastle, tandis que le blason principal mis à jour apparaîtra finalement sur les maillots de jeu du club.
Le projet plus large fait partie de l'ambition de Newcastle de développer le club commercialement et de l'établir comme un véritable prétendant au titre.
Taylor a déclaré que le travail allait "bien au-delà du blason", décrivant la nouvelle identité comme une plateforme de narration destinée à accroître l'engagement des supporters à travers le monde.
Le branding mis à jour de Newcastle représente donc plus qu'un simple changement de badge. Le club tente d'établir une identité visuelle flexible qui puisse fonctionner à travers le stade, les plateformes numériques, les marchandises et ses ambitions mondiales plus larges.
Le rôle proéminent du château est également un reflet direct des priorités des supporters, le club choisissant de construire son identité secondaire autour de l'un des symboles les plus étroitement associés à Newcastle et à la ville.
Le déploiement se poursuivra donc progressivement alors que le club se dirige vers ses objectifs commerciaux et sportifs à long terme.
La propre consultation de Newcastle confirme que le château a été identifié de manière écrasante par les supporters comme un élément essentiel du blason, tandis que la nouvelle identité est en cours de déploiement sur les plateformes physiques et numériques.