El cambio sigue a una reacción negativa de los aficionados después de que el club introdujera estrictas directrices de nomenclatura en noviembre de 2024 como parte de una identidad de marca remasterizada.
El Manual de Marca del club instruyó al personal y a los medios a utilizar Tottenham Hotspur, Tottenham Hotspur Football Club o THFC al referirse al equipo o a la marca.
Fue más allá al afirmar: "Nunca te refieras a nuestro Club como 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur FC' o 'TH'."
La política llegó posteriormente a los broadcasters. En febrero de 2025, la Premier League les informó que Tottenham Hotspur quería ser conocido principalmente por su nombre completo, siendo Spurs la versión abreviada preferida, y solicitó específicamente que el club no fuera llamado Tottenham.
Broadcasters como Sky Sports cambiaron sus gráficos en pantalla para reflejar la orientación, reemplazando Tottenham con Tottenham Hotspur o Spurs.
La decisión dejó a muchos aficionados desconcertados. Tottenham ha sido utilizado durante mucho tiempo por los aficionados como un nombre familiar para el club, que ha estado basado en el norte de Londres desde 1882.
Ahora, sin embargo, el club parece estar volviendo hacia esa tradición. Los aficionados que llegan al Tottenham Hotspur Stadium esta temporada han visto pantallas grandes mostrando el mensaje "Esto es Tottenham".
The Athletic informó sobre el cambio como parte de un esfuerzo más amplio para reconectar con las raíces del club y la comunidad local.
Otras iniciativas recientes también han puesto un mayor énfasis en la historia y la identidad de Tottenham. El club ha relanzado su Salón de la Fama e introducido números de legado para el equipo femenino.
En agosto, lanzó un cortometraje titulado *Tottenham 'Til I Die*, producido por el exportero Alfie Whiteman y narrado por el actor Himesh Patel. El filme celebró la conexión de larga data del club con la zona.
El cambio ha sido bien recibido por los aficionados. Los representantes supuestamente elogiaron el regreso del nombre Tottenham durante una reunión del Consejo Asesor de Aficionados el 22 de septiembre.
La reversión marca un cambio claro respecto al intento anterior del club de controlar cómo se utilizaba su nombre por parte de broadcasters y otros. En lugar de distanciarse de un nombre incrustado en generaciones de identidad de los aficionados, Tottenham lo está utilizando una vez más para subrayar su conexión con el norte de Londres.
El mensaje fuera del estadio captura ese cambio en solo tres palabras: "Esto es Tottenham".