El nuevo diseño fue seleccionado a través de una encuesta administrada de forma independiente que involucró a 27,348 aficionados elegibles, con un 64.8 por ciento eligiendo la opción ganadora. El club pasó más de dos años consultando a los aficionados sobre si su identidad debería ser modernizada.
Newcastle United dijo que el 84 por ciento de los encuestados quería que el escudo existente se actualizara cuidadosamente en lugar de ser reemplazado por completo. Se desarrollaron tres diseños, y se pidió a los aficionados que eligieran su opción preferida.
El escudo exitoso mantiene las características principales asociadas con la identidad de Newcastle, incluyendo el castillo, el escudo en blanco y negro, los hipocampos, el demi-león, el penón y la cinta que lleva el nombre del club.
Newcastle dijo que los cambios fueron impulsados en parte por la dificultad de reproducir el diseño existente en los medios modernos. Los detalles finos y las líneas irregulares pueden volverse menos claros en las pantallas de los teléfonos, gráficos de transmisión, bordados y otras aplicaciones.
El club dijo: "Nuestro castillo, que inspira nuestro nombre y ha representado a nuestra valiente ciudad durante siglos, ha sido fortificado dentro de nuestro nuevo diseño de escudo. Es más nítido y distintivo."
Añadió: "También lo es nuestro escudo en blanco y negro rediseñado, flanqueado por hipocampos - un guiño mitológico a nuestra orgullosa historia marítima de construcción de barcos, inspirando el comercio y ayudando a dar forma al mundo."
El director ejecutivo de Newcastle, David Hopkinson, dijo que la consulta había establecido límites claros para el rediseño.
"Nunca he trabajado en ningún lugar que se sienta tan orgulloso y apasionado por su escudo como lo hace este club, así que este trabajo es un enorme privilegio y responsabilidad para todos nosotros," dijo Hopkinson.
"El club ha hecho preguntas a los aficionados a las que no conocíamos las respuestas, y nos dijeron claramente: protege lo que tenemos, mantén los elementos que amamos y no empieces de nuevo."
Hopkinson añadió que los deseos de los aficionados habían guiado todo el proceso.
"Cada decisión después de eso se ha tomado dentro de los márgenes que nuestros aficionados dibujaron, y es justo que nuestros aficionados hayan tenido la última y decisiva palabra sobre el resultado."
El director ejecutivo también enfatizó que el diseño revisado sigue estando vinculado al patrimonio de Newcastle.
"Nuestro escudo provino del propio escudo de armas de la ciudad, y aún lo hace. Honra de dónde venimos, representa quiénes somos ahora, y se convertirá en un símbolo icónico para generaciones de aficionados en todo el mundo que creen en él y se unen detrás de él."
El nuevo escudo se introducirá progresivamente en la señalización física, canales digitales y plataformas de transmisión. Hará su primera aparición en las camisetas de Newcastle en la temporada 2027/28.