Las Urracas revelaron recientemente un nuevo escudo principal tras una extensa consulta con los aficionados, pero la rebranding más amplia también incluye marcas y señalización alternativas diseñadas para diferentes usos.
El director de marketing Steven Taylor dice que el enfoque fue moldeado por la retroalimentación de los aficionados, con el castillo emergiendo como el elemento más importante de la identidad del club durante el proceso de consulta.
"No solo estamos anunciando un nuevo escudo, estamos anunciando una nueva identidad de marca para el club," dijo Taylor a BBC Newcastle.
"Incluye una marca secundaria que incluye un castillo, y seleccionamos el castillo porque en la encuesta a los aficionados, quedó claro que deberíamos tratar el castillo como la parte más sagrada e importante del escudo."
La consulta de Newcastle United mostró un fuerte apoyo para conservar los elementos históricos del emblema, con el castillo, el escudo y otras características tradicionales preservadas en el diseño actualizado.
Los cambios comenzarán a aparecer en el St James' Park, donde cientos y potencialmente miles de versiones existentes del antiguo escudo serán reemplazadas gradualmente.
"Hay una implementación continua donde en todo el estadio tenemos cientos, si no miles, del escudo que serán reemplazados gradualmente," dijo Taylor.
La nueva identidad ya se está introduciendo en los canales digitales de Newcastle, mientras que el escudo principal actualizado eventualmente aparecerá en los kits de juego del club.
El proyecto más amplio forma parte de la ambición de Newcastle de desarrollar el club comercialmente y establecerlo como un verdadero contendiente al título.
Taylor dijo que el trabajo fue "mucho más allá del escudo", describiendo la nueva identidad como una plataforma de narración destinada a aumentar la participación de los aficionados en todo el mundo.
Por lo tanto, la nueva marca de Newcastle representa más que un cambio en el emblema en sí. El club está intentando establecer una identidad visual flexible que pueda funcionar en el estadio, plataformas digitales, mercancías y sus ambiciones globales más amplias.
El papel prominente del castillo también es un reflejo directo de las prioridades de los aficionados, con el club eligiendo construir su identidad secundaria en torno a uno de los símbolos más estrechamente asociados con Newcastle y la ciudad.
El despliegue continuará gradualmente a medida que el club avanza hacia sus objetivos comerciales y deportivos a largo plazo.
La propia consulta de Newcastle confirma que el castillo fue identificado abrumadoramente por los aficionados como un elemento esencial del escudo, mientras que la nueva identidad se está implementando en plataformas físicas y digitales.