Die Änderung folgt auf eine Gegenreaktion von Anhängern, nachdem der Verein im November 2024 strenge Namensrichtlinien als Teil einer überarbeiteten Markenidentität eingeführt hatte.
Das Brand Playbook des Vereins wies das Personal und die Medien an, Tottenham Hotspur, Tottenham Hotspur Football Club oder THFC zu verwenden, wenn sie sich auf das Team oder die Marke beziehen.
Es ging weiter und erklärte: "Nennen Sie unseren Verein niemals 'Tottenham', 'Tottenham Hotspur FC' oder 'TH'."
Die Richtlinie erreichte anschließend die Rundfunkanstalten. Im Februar 2025 informierte die Premier League sie darüber, dass Tottenham Hotspur hauptsächlich unter seinem vollständigen Namen bekannt sein wollte, wobei Spurs die bevorzugte verkürzte Version sei, und forderte ausdrücklich, dass der Verein nicht Tottenham genannt werde.
Rundfunkanstalten, einschließlich Sky Sports, änderten ihre Bildschirmgrafiken, um die Richtlinien widerzuspiegeln, und ersetzten Tottenham durch Tottenham Hotspur oder Spurs.
Die Entscheidung ließ viele Anhänger verwirrt zurück. Tottenham wurde von den Fans lange als vertrauter Name für den Verein verwendet, der seit 1882 im Norden Londons ansässig ist.
Der Verein scheint jedoch nun wieder in Richtung dieser Tradition zu gehen. Anhänger, die in dieser Saison im Tottenham Hotspur Stadium ankommen, haben große Bildschirme gesehen, die die Botschaft "Das ist Tottenham" anzeigen.
The Athletic berichtete über die Änderung im Rahmen eines umfassenderen Bemühens, sich wieder mit den Wurzeln des Vereins und der lokalen Gemeinschaft zu verbinden.
Andere aktuelle Initiativen haben ebenfalls einen größeren Schwerpunkt auf die Geschichte und Identität von Tottenham gelegt. Der Verein hat seine Hall of Fame neu gestartet und Vermächtnisnummern für das Frauenteam eingeführt.
Im August veröffentlichte er einen Kurzfilm mit dem Titel *Tottenham 'Til I Die*, produziert von dem ehemaligen Torwart Alfie Whiteman und erzählt von dem Schauspieler Himesh Patel. Der Film feierte die langjährige Verbindung des Vereins mit der Region.
Der Wandel wurde von den Anhängern begrüßt. Vertreter lobten Berichten zufolge die Rückkehr des Namens Tottenham während eines Treffens des Fans Advisory Board am 22. September.
Die Umkehr markiert einen klaren Wechsel von dem vorherigen Versuch des Vereins, zu kontrollieren, wie sein Name von Rundfunkanstalten und anderen verwendet wurde. Anstatt sich von einem Namen zu distanzieren, der in Generationen von Anhängeridentität verwurzelt ist, verwendet Tottenham ihn erneut, um seine Verbindung zum Norden Londons zu unterstreichen.
Die Botschaft außerhalb des Stadions fasst diesen Wandel in nur drei Worten zusammen: "Das ist Tottenham".