التغيير يأتي بعد رد فعل عنيف من المشجعين بعد أن قدم النادي إرشادات تسمية صارمة في نوفمبر 2024 كجزء من هوية العلامة التجارية المعاد تشكيلها.
أصدرت كتيب العلامة التجارية للنادي تعليمات للموظفين ووسائل الإعلام لاستخدام توتنهام هوتسبير، توتنهام هوتسبير لكرة القدم أو THFC عند الإشارة إلى الفريق أو العلامة التجارية.
ذهب الأمر أبعد من ذلك ببيان: "لا تشير أبداً إلى نادينا باسم 'توتنهام'، 'توتنهام هوتسبير FC' أو 'TH'."
السياسة وصلت لاحقاً إلى المذيعين. في فبراير 2025، أبلغت الدوري الإنجليزي الممتاز المذيعين أن توتنهام هوتسبير تريد أن تُعرف بشكل أساسي باسمها الكامل، مع تفضيل استخدام "سبيرز" كنسخة مختصرة، وطلبت بشكل محدد عدم الإشارة إلى النادي باسم توتنهام.
قام المذيعون بما في ذلك سكاي سبورتس بتغيير الرسوم البيانية على الشاشة لتعكس الإرشادات، مستبدلين توتنهام بتوتنهام هوتسبير أو سبيرز.
ترك القرار العديد من المشجعين في حيرة. لطالما استخدم المشجعون اسم توتنهام كاسم مألوف للنادي، الذي يقع في شمال لندن منذ عام 1882.
الآن، ومع ذلك، يبدو أن النادي يتحرك مرة أخرى نحو تلك التقليد. وقد شهد المشجعون الذين وصلوا إلى ملعب توتنهام هوتسبير هذا الموسم شاشات كبيرة تعرض الرسالة "هذا هو توتنهام".
أفادت صحيفة أثلتيك أن التغيير هو جزء من جهد أوسع لإعادة الاتصال بجذور النادي والمجتمع المحلي.
وضعت مبادرات حديثة أخرى أيضاً مزيداً من التركيز على تاريخ وهوية توتنهام. أعاد النادي إطلاق قاعة الشهرة الخاصة به وقدم أرقام إرثية لفريق السيدات.
في أغسطس، أطلق فيلماً قصيراً بعنوان *توتنهام حتى أموت*، من إنتاج حارس المرمى السابق ألفي وايتمان وراوية الممثل هيمش باتيل. احتفل الفيلم بالصلة الطويلة للنادي بالمنطقة.
تم الترحيب بالتحول من قبل المشجعين. وذكرت التقارير أن الممثلين أشادوا بعودة اسم توتنهام خلال اجتماع مجلس استشاري المشجعين في 22 سبتمبر.
يمثل التراجع تغييراً واضحاً عن محاولة النادي السابقة للسيطرة على كيفية استخدام اسمه من قبل المذيعين وغيرهم. بدلاً من الابتعاد عن اسم متجذر في هوية الأجيال من المشجعين، يستخدم توتنهام مرة أخرى الاسم لتأكيد صلته بشمال لندن.
الرسالة خارج الملعب تعكس هذا التغيير في ثلاث كلمات فقط: "هذا هو توتنهام".