تم اختيار التصميم الجديد من خلال استطلاع مستقل شمل 27,348 من المؤيدين المؤهلين، حيث اختار 64.8 في المئة الخيار الفائز. قضى النادي أكثر من عامين في استشارة المشجعين حول ما إذا كان يجب تحديث هويته.
قالت نيوكاسل يونايتد إن 84 في المئة من المستجيبين أرادوا تحديث الشعار الحالي بعناية بدلاً من استبداله بالكامل. تم تطوير ثلاثة تصميمات بعد ذلك، مع طلب من المشجعين لاختيار خيارهم المفضل.
يحتفظ الشعار الناجح بالميزات الرئيسية المرتبطة بهوية نيوكاسل، بما في ذلك القلعة، الدرع الأسود والأبيض، الهيبوكامب، الأسد النصف، الراية والشريط الذي يحمل اسم النادي.
قالت نيوكاسل إن التغييرات جاءت جزئياً بسبب صعوبة إعادة إنتاج التصميم الحالي عبر الوسائط الحديثة. يمكن أن تصبح التفاصيل الدقيقة والخطوط غير المستوية أقل وضوحًا على شاشات الهواتف، الرسوم البيانية للبث، التطريز وتطبيقات أخرى.
قال النادي: "قلعتنا، التي تلهم اسمنا وقد مثلت مدينتنا الشجاعة لقرون، قد تم تعزيزها ضمن تصميم شعارنا الجديد. إنه أكثر حدة وتميزًا."
وأضاف: "كذلك درعنا الأسود والأبيض المعاد تصميمه، الذي يحيط به الهيبوكامب - إشارة أسطورية لتاريخنا البحري الفخور في بناء السفن، وإلهام التجارة والمساعدة في تشكيل العالم."
قال الرئيس التنفيذي لنيوكاسل ديفيد هوبكينسون إن الاستشارة قد وضعت حدودًا واضحة لإعادة التصميم.
قال هوبكينسون: "لم أعمل في أي مكان يشعر بالفخر والشغف بشعاره كما تفعل هذا النادي، لذا فإن هذا العمل هو امتياز ومسؤولية هائلة لنا جميعًا."
لقد طرح النادي على المشجعين أسئلة لم نكن نعرف إجاباتها، وأخبرونا بوضوح: احموا ما لدينا، احتفظوا بالعناصر التي نحبها، ولا تبدأوا من جديد."
أضاف هوبكينسون أن رغبات المشجعين قد وجهت العملية بأكملها.
تم اتخاذ كل قرار بعد ذلك داخل الحدود التي رسمها مشجعونا، ومن الصحيح فقط أن يكون لمشجعينا الكلمة النهائية والحاسمة في النتيجة."
كما أكد الرئيس التنفيذي أن التصميم المعدل لا يزال مرتبطًا بتراث نيوكاسل.
شعارنا جاء من شعار المدينة الخاص، ولا يزال كذلك. إنه يكرم من أين جئنا، ويمثل من نحن الآن، وسيصبح رمزًا أيقونيًا لأجيال من المشجعين حول العالم الذين يؤمنون به ويتحدون خلفه."
سيتم تقديم الشعار الجديد تدريجياً عبر العلامات المادية، والقنوات الرقمية ومنصات البث. وسيظهر لأول مرة على قمصان نيوكاسل في موسم 2027/28.