كشفت ماجبيز مؤخرًا عن شعار رئيسي جديد بعد استشارة واسعة مع المشجعين، لكن إعادة العلامة التجارية الأوسع تشمل أيضًا علامات بديلة وإشارات مصممة لاستخدامات مختلفة.
يقول كبير مسؤولي التسويق ستيفن تايلور إن النهج تم تشكيله من خلال ملاحظات المشجعين، حيث برز القلعة كأهم عنصر في هوية النادي خلال عملية الاستشارة.
نحن لا نعلن فقط عن شعار جديد، بل نعلن عن هوية علامة تجارية جديدة للنادي"، قال تايلور لبي بي سي نيوكاسل.
يتضمن علامة ثانوية تشمل قلعة، وقد اخترنا القلعة لأنه في استطلاع المشجعين، كان واضحًا تمامًا أنه يجب علينا اعتبار القلعة كأهم وأقدس جزء من الشعار."
أظهرت استشارة نيوكاسل يونايتد دعمًا قويًا للاحتفاظ بالعناصر التاريخية للشعار، حيث تم الحفاظ على القلعة والدرع وغيرها من الميزات التقليدية في التصميم المحدث.
ستبدأ التغييرات الآن في الظهور في ملعب سانت جيمس، حيث سيتم استبدال المئات وربما الآلاف من النسخ القديمة للشعار تدريجيًا.
هناك تنفيذ متواصل حيث لدينا في الملعب المئات إن لم يكن الآلاف من الشعار الذي سيتم استبداله تدريجيًا"، قال تايلور.
يتم تقديم الهوية الجديدة بالفعل عبر القنوات الرقمية لنيوكاسل، بينما سيظهر الشعار الرئيسي المحدث في النهاية على أطقم النادي.
يشكل المشروع الأوسع جزءًا من طموح نيوكاسل لتطوير النادي تجاريًا وإثباته كمتنافس حقيقي على الألقاب.
قال تايلور إن العمل تجاوز "الشعار" بكثير، واصفًا الهوية الجديدة كمنصة سرد قصص تهدف إلى زيادة التفاعل مع المشجعين حول العالم.
وبالتالي، تمثل العلامة التجارية المحدثة لنيوكاسل أكثر من مجرد تغيير في الشعار نفسه. يحاول النادي إنشاء هوية بصرية مرنة يمكن أن تعمل عبر الملعب، والمنصات الرقمية، والبضائع وطموحاته العالمية الأوسع.
الدور البارز للقلعة هو أيضًا انعكاس مباشر لأولويات المشجعين، حيث اختار النادي بناء هويته الثانوية حول أحد الرموز المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بنيوكاسل والمدينة.
ستستمر عملية التنفيذ تدريجيًا حيث يتحرك النادي نحو أهدافه التجارية والرياضية على المدى الطويل.
تؤكد استشارة نيوكاسل الخاصة أن القلعة تم التعرف عليها بشكل ساحق من قبل المشجعين كعنصر أساسي في الشعار، بينما يتم تنفيذ الهوية الجديدة عبر المنصات المادية والرقمية.