الاتفاق، الذي تبلغ قيمته أكثر من 60 مليون جنيه إسترليني سنويًا، سيشهد ظهور علامة الخطوط الجوية التركية على قمصان الرجال والنساء والأكاديمية اعتبارًا من يونيو 2027، حيث وصف ليفربول هذا الاتفاق بأنه من بين أكثر الصفقات ربحية في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز، مقارنة بتلك التي تحتفظ بها مانشستر يونايتد ومانشستر سيتي.
من المتوقع أيضًا أن تستثمر الخطوط الجوية، التي تطير إلى المزيد من المطارات حول العالم أكثر من أي من منافسيها، بشكل كبير في النادي بخلاف رعاية القميص نفسها.
يحل هذا الاتفاق محل علاقة استمرت 17 عامًا مع ستاندرد تشارترد، التي يُفهم أنها كانت تقدر بحوالي 50 مليون جنيه إسترليني سنويًا في شكلها الأخير، مما يجعل الاتفاق الجديد ترقية مالية كبيرة للنادي. ستستمر ستاندرد تشارترد كشريك عالمي حتى بعد فقدانها لموقعها على مقدمة القميص.
"هذا إعلان تاريخي بالنسبة لنا ونحن سعداء بترحيب الخطوط الجوية التركية كشريك رئيسي للنادي اعتبارًا من يونيو 2027"، قال بن لاتي، المدير التجاري.
"مقدمة قميص ليفربول تحتل مكانة خاصة في تاريخ نادينا. الخطوط الجوية التركية هي منظمة معترف بها عالميًا ولديها شبكة دولية واسعة، ونتطلع إلى بدء شراكتنا وبناء علاقة قوية معًا، مع وجود أسس قوية تم بناؤها من تلك الذكريات الخاصة في عام 2005."
تشير هذه الإشارة إلى انتصار ليفربول الدراماتيكي في دوري أبطال أوروبا 2005 في إسطنبول، حيث عادوا من تأخر 3-0 ليفوزوا على إيه سي ميلان بركلات الترجيح في النهائي الذي أصبح يعرف بمعجزة إسطنبول. سيكون الاتفاق الجديد هو ثالث راع دائم للقميص خلال 35 عامًا، بعد فترة كارلسبرغ التي استمرت 18 عامًا من 1992 إلى 2010 وفترة ستاندرد تشارترد منذ ذلك الحين.
يقول ليفربول إن قميصًا يحمل اسمهم يُباع في مكان ما في العالم كل 20 ثانية، ويعمل النادي على تشغيل المزيد من المتاجر التجزئة المستقلة أكثر من أي نادٍ آخر، حيث افتتح مؤخرًا منفذًا جديدًا في شارع أكسفورد بلندن كجزء من دفع أوسع لتوسيع بصمته التجارية خارج ميرسيسايد وزيادة الإيرادات خارج دخل يوم المباراة والبث.